💡 RetroLab nhận thấy Meta đang lặp lại công thức quen thuộc: sao chép ý tưởng từ đối thủ và khoác lên mình bộ áo mới. Dù chiến lược này từng mang lại thành công cho Stories hay Maps, việc đi sau Snapchat trong mảng thuê bao có thể khiến Meta gặp khó khăn nếu không tạo ra khác biệt đủ lớn.
Meta vừa chính thức công bố các gói thuê bao mới dành cho Instagram, Facebook và WhatsApp. Đừng lo, Instagram sẽ không biến thành dịch vụ trả phí toàn phần – thay vào đó, người dùng có thể chi 4 USD mỗi tháng để mở khóa những tính năng bổ sung như xem ai đã xem lại story của mình hay ghim nhiều bài viết hơn lên đầu trang cá nhân.
Cụ thể, Instagram Plus và Facebook Plus có giá 4 USD/tháng, trong khi WhatsApp Plus rẻ hơn một chút ở mức 3 USD/tháng. Cả ba gói sẽ được triển khai toàn cầu vào mùa hè năm nay.
Chiến lược đa dạng hóa doanh thu – và một lần nữa 'nhìn gương' Snapchat
Động thái này của Meta, dưới sự dẫn dắt của CEO Mark Zuckerberg, là nỗ lực nhằm đa dạng hóa nguồn thu từ người dùng. Nhưng cũng không có gì ngạc nhiên khi Meta lại làm điều mà họ giỏi nhất: bắt chước thành công của các nền tảng mạng xã hội khác – lần này là Snapchat.
Trên LinkedIn của mình, Evan Spiegel – đồng sáng lập kiêm CEO của Snap – từng dí dỏm viết: “Người chồng yêu thương, cha của bốn cậu con trai, Phó Chủ tịch Sản phẩm @ Meta.” Dù chưa từng làm việc tại Meta, nhưng nền tảng của Spiegel đã trực tiếp truyền cảm hứng cho không ít tính năng trên Instagram. Năm 2016, khi Instagram ra mắt Stories, cựu CEO Kevin Systrom thẳng thắn thừa nhận với TechCrunch rằng Snapchat “xứng đáng nhận mọi công lao” cho định dạng này.
Năm 2017, Snap ra mắt tính năng Maps cho phép người dùng xem vị trí chính xác của bạn bè trên bản đồ dựa trên lần cuối họ mở ứng dụng. Mãi đến năm ngoái, Instagram mới tung ra một tính năng Maps gần như tương tự, cho phép theo dõi vị trí của bạn bè nếu họ đồng ý chia sẻ dữ liệu GPS.
Gần đây hơn, ứng dụng Instants của Instagram – với những bức ảnh thoáng qua, không filter – lại giống BeReal hơn là Snapchat. Dù vậy, tin nhắn ảnh tự hủy vẫn là 'sân chơi' chính của Snapchat.
Gói Plus của Meta có gì?
Maria Cubeta, người phát ngôn của Meta, cho biết qua email: “Như chúng tôi đã chia sẻ hồi đầu năm, chúng tôi đang thử nghiệm và mở rộng các gói thuê bao mới mang đến những cách sử dụng sâu hơn, nâng cao hơn cho các ứng dụng và kính AI của mình. Cho đến nay, chúng tôi đã thử nghiệm các tính năng thuê bao để người dùng có thể nâng cao cách họ thể hiện bản thân và kết nối trên Instagram, Facebook và WhatsApp, như tùy chỉnh trang cá nhân, thông tin chi tiết về story và siêu phản ứng.” Bà nói thêm rằng đây mới chỉ là khởi đầu cho ô lớn Meta One – một hệ thống gói thuê bao sẽ bao gồm nhiều tầng giá khác nhau dành cho doanh nghiệp, nhà sáng tạo và cả người dùng muốn truy cập thêm vào Meta AI.
Khi ra mắt, Instagram Plus sẽ có nhiều tính năng nhất: ghim thêm bài viết lên profile, phông chữ bio độc đáo, tạo nhóm đối tượng riêng cho story, và nút phản ứng Super Heart. Facebook Plus chủ yếu tập trung vào kiểm soát story, như xem ai xem lại. WhatsApp Plus bao gồm nhiều tin nhắn ghim hơn, tùy chỉnh giao diện và sticker cao cấp.
Lịch sử lặp lại: Snapchat+ ra mắt từ năm 2022
Thực ra, ý tưởng gói thuê bao này không hề mới. Snapchat đã tung ra Snapchat+ với giá 4 USD/tháng từ năm 2022. Gói này cung cấp các tính năng độc quyền và đã mở rộng dần qua các năm, bổ sung thêm công cụ AI. Vào tháng 2 vừa qua, Snap thông báo Snapchat+ đã giúp công ty đạt “doanh thu thuần hàng năm 1 tỷ USD” từ thanh toán trực tiếp, với hơn 25 triệu người đăng ký trên toàn thế giới. (Dù là nguồn cảm hứng vô tận, Snapchat vẫn chưa có lãi.)
Vậy nên, ngay cả cách đặt tên Plus cũng cho thấy Meta một lần nữa chịu ảnh hưởng nặng nề từ Snapchat. Với một công ty từng đổi tên thành Meta trong cơn sốt metaverse, việc chạy theo xu hướng là điều không có gì lạ. Hãy để mắt đến những gì Snapchat làm tiếp theo – đó sẽ là manh mối cho những gì Meta có thể làm trong vài năm tới.
Nguồn: Wired - https://www.wired.com/story/meta-copies-snapchats-homework-again/
