💡 RetroLab đánh giá cao cách Swatch xử lý bài toán phân phối sản phẩm giới hạn bằng hệ thống ESTA, dù có phần phức tạp nhưng hợp lý hơn nhiều so với cách bán trực tiếp gây náo loạn trước đây. Tuy nhiên, việc giữ bí mật tiêu chí chọn người may mắn có thể khiến nhiều người dùng cảm thấy thiếu minh bạch.
Sau những hỗn loạn từ đợt ra mắt Royal Pop hồi tháng 5, Swatch và Omega tiếp tục hợp tác tung ra một phiên bản MoonSwatch đặc biệt mới mang tên Mission to the Moon 1969. Điểm nhấn của chiếc đồng hồ này chính là việc sử dụng hợp kim Moonshine Gold 18K của Omega – không chỉ một chút mạ vàng như các phiên bản trước, mà toàn bộ mặt số, kim, núm chỉnh và nút bấm đều được chế tác từ chất liệu quý này, với tổng trọng lượng lên tới 11 gram.
Phiên bản giới hạn này được ra mắt đúng vào dịp kỷ niệm 55 năm sứ mệnh Apollo 11 đặt chân lên Mặt Trăng vào ngày 21/7/1969. Đúng như tên gọi, Swatch sản xuất đúng 1.969 chiếc được đánh số thứ tự, đi kèm dây đeo cao su MoonSwatch màu đen phối vàng cao cấp. Điều thú vị là số vàng sử dụng trong những chiếc đồng hồ này được lấy từ các linh kiện Omega cũ từ khoảng năm 1969, được nấu chảy lại tại xưởng đúc của hãng.
Cách định giá độc đáo dựa trên giá vàng năm 1969
Swatch tiết lộ rằng vào năm 1969, 11 gram vàng 18K chỉ có giá khoảng 11 USD. Vì vậy, hãng quyết định tính giá cho phần vàng trong MoonSwatch dựa trên giá vàng ngày 21/7/1969 thay vì giá vàng hiện tại. Kết quả là mức giá bán lẻ của Mission to the Moon 1969 chỉ vào khoảng 620 USD – một con số khá dễ chịu so với giá trị thực của chất liệu.
Hệ thống ESTA: Bài học từ Royal Pop
Có lẽ nhớ lại cảnh tượng hỗn loạn tại các cửa hàng Swatch trên toàn thế giới trong đợt ra mắt Audemars Piguet x Swatch Royal Pop hồi tháng 5 (vốn lặp lại cơn sốt MoonSwatch bốn năm trước), lần này Swatch quyết định bán phiên bản giới hạn trực tuyến. Tuy nhiên, để có cơ hội sở hữu một chiếc, người mua phải điền vào đơn đăng ký ESTA – viết tắt của Electronic Swatch Timepiece Application.
Đơn đăng ký gồm 32 câu hỏi, được Swatch mô tả là “tương tự như ESTA mà nhiều du khách phải điền để nhập cảnh vào Mỹ”. Chỉ 1.969 người may mắn nhất nhận được phê duyệt ESTA MoonSwatch, sau đó mới có quyền mua đồng hồ trực tuyến và đến nhận tại cửa hàng Swatch. Chính hình thức xổ số hoặc đơn đăng ký này là điều mà nhiều chuyên gia từng khuyên Swatch nên áp dụng cho đợt phát hành Royal Pop đầy rắc rối trước đó.
Hạn cuối nộp đơn ESTA cho Mission to the Moon 1969 là 5:59 chiều giờ miền Đông Hoa Kỳ ngày 21/7 (tức 11:59 tối giờ CEST). Điều kỳ lạ là Swatch chưa tiết lộ cách thức chọn ra 1.969 người may mắn.
Nguồn: Wired - https://www.wired.com/story/swatch-gold-moonswatch-solves-the-problem-of-the-nightmare-royal-pop-launch/
